最后一个百亿级端游IP《魔域》花落谁家

　　随着《魔兽》打破10亿票房大关，坐实史上最卖座游戏改编电影的预言，“魔兽”这一陪伴了全球玩家22年的游戏品牌已掩盖动画、影视、小说、周边等各个范畴。这也是历史上独逐个个几乎掩盖一切衍生文明范畴的端游IP。而反观国产端游黄金时代的遗产，《梦境西游》、《天龙八部》、《传奇》等经典端游已顺利挪动化和泛文娱化，将来进军影视范畴似乎已成定局。

　　游戏圈将一批波动运营十年以上、年收益过10亿元、总收益过百亿的游戏产品称作“百亿俱乐部成员”，尤其是端游IP更被称为百亿级IP，其中包括网易的“西游”IP、西山居的“剑侠”IP、浩大的“传奇”IP等。而历数国产经典端游，我们不难发现2004——2008年前后的诸多时代大作都渐渐进入了转型期，有端游版本的重置如《剑侠情缘》，有多版本手游的开发如《梦境西游》，还有IP运营层面上的合纵连横如《传奇》和《征途》的发行方式。诸多景象都印证了挪动游戏将进入寡头时代以及IP开发热潮不散的预言，而《关于挪动游戏出版效能管理的告诉》的下发，让游戏大厂协作开发大IP的举措显得顺理成章了许多。

　　近日有业内人士透露，国产端游最初一个百亿级IP《魔域》已惹起了各大发行商的逐鹿之势。这款2006年上线的魔幻RPG网游，是迄今为止为数不多的尚未深度开发的经典端游IP。《魔域》因其正统的东方魔幻题材，在国际的端游范畴不断坚持着一枝独秀的姿势，当年全国各地网吧挂着《魔域》横幅海、游戏论坛关于幻兽晋级的讨论帖已成为端游黄金时代的一个注脚。从《魔域》的IP潜质和改编要从来看，魔幻题材、庞大的粉丝群体、2.5D视角的ARPG元素、巴洛克作风的场景画面，无一不是当下抢手手游吸粉的卖点。

　　而从传闻来看，包括巨人、百度、360、网易等厂商都中止了与研发商网龙的洽谈，这也从正面印证了《魔域》IP的潜质和各大厂商近年来通力协作发掘精品IP的共识。在国际的手游环境中，游戏本质固然重要，但发行商的影响力仍有其不可撼动的地位，以上几家厂商的发行实力都无须置疑，特别是在端游IP的运作上都有代表作品。单就《魔域》来看，巨人似乎更胜一筹，旗下《征途》与《魔域》同属2006年前后的景象级端游大作，都率先采用了道具免费方式，而且在端游转型期都采用了多版本同步运营的战略，《征途》手游在iOS和安卓双端的表现也可圈可点，可以说，不管是从粉丝群体重合度，还是从公司运营理念上似乎都是最才子选，网上传言网龙与巨人已进入了合同签署阶段。

　　但也有传言称西山居异常参加了抢夺《魔域》手游发行权的战局。擅长制定长线运作战略的西山居此前刚刚研发了《剑侠情缘》手游，假定消息失实，不得不说《魔域》IP在各大发行商眼中的确是个大有可为的贫矿。

　　但手游改编端游有珠玉在前，也有前车之鉴，关于《魔域》这样的百亿级IP，研发和发行异常重要。无论是谁获得了发行权，《魔域》本身的IP价值都是有目共睹的，关键在于如何从长远的运作来制定发行战略，在广度和深度上缔结《魔域》端游粉丝和手游粉丝的良性互通。这也是手游产业进入转型期后，对各大厂商的新考验。