ChinaJoy 2018：在焦虑中寻觅新时机

　　忽然其来的台风“云雀”没能阻挠人们对ChinaJoy（以下简称CJ）的热情，反而让观众暂时逃离了炎热难耐的天气。

　　8月3日，是2018 ChinaJoy展开第一天。据主办方统计，当天入场的普通观众合计54248人次，专业观众15024人次，算是开了一个好头。展会总面积17万平方米，共包括15个展馆，4000款展品、超越5000台体验机。各大品牌商争相把音响调到最高，展示本人最光鲜的一面。

　　作为中国最大和最重要的游戏展，背靠全球第一大游戏市场的CJ曾经16岁了。无论过来、如今和将来，ChinaJoy似乎都不缺话题与兴奋点，特别是上海呼之欲出的“电竞之都”名号，给CJ增添了体育新经济的颜色。

　　但这仍难掩行业焦虑，游戏行业增速下降曾经成为一种共识：CJ前夕，中国音数协游戏工委和伽马数据发布的《2018年1-6月中国游戏产业报告》显示，中国游戏产业全体支出增幅呈现分明下滑，实践销售支出为1050亿元，增长幅度从去年的26.7%大幅下降到往年的5.2%。用户规模5.3亿人，同比增长仅4.0%。

　　“看到数据的冤家们，还有谁会感到轻松？”有游戏行业从业者在冤家圈这样提问。

　　“往年上半年没有呈现《王者光彩》这样的头部游戏，行业增速很难维持。”一位游戏行业察看人士通知界面旧事记者。

　　其他多位承受采访的游戏厂商则表示，增速下降有多方面缘由，比方许多产品的上线进度不如预期，形成产品空档，以及行业集中化进一步加剧等。短视频的崛起也拉走了一局部用户——这让他们决议将业务更多元化，比方涉足小游戏、产品留意力向IP作品聚焦、聚焦海内市场等。

　　他们希望经过CJ来找到游戏产业的新风向，并在泛文娱产业找到更多时机。

　　在本届CJ上，能让观众们留有较深印象的，恐怕是那些曝光率较高、更为人熟习的IP作品。不论规模大小，游戏公司们对IP都持追捧态度。

　　依照网龙天晴互娱CEO林欣的说法， 拥有一个IP对厂商来说是极珍贵的资产，“像《魔域》这样的常青树端游，营收波动，衍生出来的页游、手游也是数千万级别的营收，用户在这个IP上的沉淀十分深。”

　　“IP为王”，在腾讯挪动游戏发布会上表现的尤为分明，虽然他们屡次强调本身的“打破”，但老IP的集中上新仍不好看出他们收割用户的心思。《天涯明月刀》、《狐妖小红娘》、《疯狂植物城》……“小IP曾经没用了，要搞就只能搞大的。”一位腾讯发布会参会者慨叹，随之而至的还有《权利的游戏》、《灌篮高手》、《街霸》等等。这些IP游戏担负着腾讯游戏下半年的营收重担。

　　飞流挪动把《傲世群英传》的线下广告贴在了间隔CJ展区外的地铁站内，希望避开竞争吸引观展玩家留意。《傲世群英传》的玩法来自经典游戏《三国群英传》，希望抓住对“群英传”依然有美妙思念的玩家。这家公司还带来了《天下第一剑客传》、《墨三国》等游戏参展。

　　英雄互娱和巨人结合发布了《绿色征途》，这是行业“端改手”热潮的延续。此外还有浩大的《传奇》、网龙的《魔域》、完满世界的《完满世界》、西山居的《剑侠情缘》……受害品牌知名度和端玩耍家的支撑，在投合了手玩耍家后，这些游戏很能够打破原有的营收天花板。

　　日本的DeNA和万代南梦宫带来了《幽游白书》、《罪恶王冠》、《死神激斗》、《高达》等为年老人熟知的游戏。由于行业逐步成熟，加之版权上的标准和文明上的亲近，日系IP仍然是国际公司追逐的重点。

　　在展会上，常常能看到一些玩家在展台前停下脚步，因熟知角色的游戏人物兴奋不已。可以亲眼见到酷爱的人物成为游戏中的可操作角色，这种兴奋感正是厂商喜爱IP的理由，特别是在流量越来越贵的当下，购置IP制造游戏照旧是游戏商们疾速吸援用户的主流选择。

　　两大游戏平台均在CJ宣布了本人的最新意向。完满世界宣布Steam中国将落地上海浦东，“成为中国游戏打向海内的桥梁”。腾讯WeGame则宣布了国际版方案，半个月后的科隆游戏展上将有“企鹅牌”游戏平台的身影。

　　“我们会有专门的国产游戏专区，将来在海内版上给国际的优秀作品更好的展现。”腾讯互动文娱PC游戏平台部产品总监王伟光在CJ时期承受采访时称，WeGame做海内市场本就希望积聚更多的海内用户，经过平台将游戏和海内用户衔接起来。

　　游戏公司拥有游戏平台的不在多数，包括育碧、EA、动视暴雪等，旗下都有专有平台衔接玩家。这么做的益处是无需向他人分红，有利于打造自有游戏生态。

　　“产品战争台内生的流量循环，是大游戏公司纷繁选择自行开辟游戏平台的缘由。”游戏邦开创人、游戏产业临时察看者郑金条如此总结游戏公司的平台情节，游戏带来流量，拉动平台增长，而平台也能为游戏带来用户，彼此互补。这也是国际互联网公司常说的“渠道的成功”。

　　引入了《怪物猎人：世界》的WeGame在中心玩家群体中讨论热烈，其预定数量曾经到达100万的数字。游戏制造人辻本良三在CJ的亮相惹起不小惊动。7月，腾讯宣布启动WeGame庆典月活动并发放无门槛优惠券，被以为是变相补贴。“我们没有赚钱。”一位WeGame项目组员工向界面旧事泄漏。

　　而开发者更看重腾讯的流量。“那些在WeGame上玩《英雄联盟》的玩家，打完一局游戏后，看到WeGame的游戏广告有能够再试一下我们的游戏。”曾担任《小三角大英雄》发行的丁胜说，“目前来看，WeGame整合一切的腾讯端游后，导流效果比拟分明。”

　　包括意大利发行商505 Games中国办公室担任人Thomas Rosenthal，椰岛游戏CEO鲍嵬伟等发行方通知界面旧事，他们很看重WeGame触达中心玩家以外的才能。

　　没有人否认Steam的统治才能。但实践上，一个可谓垄断级的平台很难让各方称心。大型发行商埋怨平台抽成过高，广告及排行榜排名带来的营销费用又逐渐上升，让数字平台绝对传统渠道的本钱劣势逐步消逝，而中小独立开发者因Valve频繁的政策变疲于奔命。曾被视为价值高地的PC游戏平台Steam，在少量游戏涌入后，曾经不那么好赚钱。

　　对游戏公司来说，多一个游戏平台参加竞争并不是一件好事。“至多我们乐于见到一个新的平台参与到竞争中来。”Thomas Rosenthal说，“由于我们自身就是多平台游戏发行公司。”

　　Steam合规入华，WeGame向世界扩张，这仗不会打得太轻松。

　　普通只在游戏周边亮出Logo，落个资助商名份的硬件厂商，在本届CJ的存在感变得更高了。除了传统的PC厂商和手机制造商，更底层的一些公司，比方高通、英伟达、英特尔等，也开端鼎力宣传本身产品带来的游戏体验。

　　大手笔如英特尔，这家芯片巨头连同PC制造商们包下整整一个场馆，用电竞竞赛和新品发布吸引人气。英伟达所在的E7展馆更是呈现了四款游戏主机同时展出的局面，这在以前从未呈现过。

　　高通也借着CJ刷了一波存在感，除参与新品游戏手机发布以外，还借着Vivo、努比亚等参展手机厂商，宣示本人在游戏手机的抢先位置。

　　包括宏碁、惠普、小米、雷神，还有电竞品牌雷蛇，都在CJ时期发布了新款游戏设备和处理方案，以及笔记本和台式机。虽然PC因商务市场需求迎来的久违的增长，但要完成将来延续增长并不容易。PC厂商们希望在游戏和电竞范畴找到更多投资的场景。

　　这些硬件厂商想要更多接触到游戏玩家。在推行新品时，他们的做法十分类似：找游戏战队协作，资助电竞竞赛，还会跟知名游戏或许战队一同推出协作款产品。惠普请到的RNG战队让现场氛围到达顶点，而英特尔则约请到天禄战队做旧事会客访谈，借机宣传本人的电竞理念。

　　小霸王发布的一款“新游戏电脑”引人关注，定价4998元人民币，不算廉价。担任新品发布的吴松称，其产品定位是“合适电竞的家用游戏电脑，带上额定的主机形式体验，且可以为电竞提供无外挂、无作弊的公道环境。”

　　以往在CJ现场叱咤一时的直播平台们开端偃旗息鼓。往年CJ设立独立展台的直播平台仅有熊猫直播，网易CC和触手直播，战旗、全民、龙珠、虎牙则相继加入CJ舞台——对他们来说，消耗不菲的资金来参与CJ似乎成了一件性价比不高的事情。

　　在CJ现场，斗鱼与小沃科技结合参展，即使前者曾经完成多轮融资并预备上市，也没有像硬件厂商和游戏厂商那样大办展台。

　　有媒体总结，CJ能给直播平台提供的最大协助就是扩展获客空间。在各项用户数据中遥遥抢先的虎牙和斗鱼，自然有底气增加在CJ的投入。

　　此前大热的虚拟理想（VR）面对的待遇简直与直播无异。“去年VR（行业）很繁华，如今都冷静了很多。”原游戏陀螺主编罗伊表示。

　　在本届CJ上，独立的VR展台仅有HTC Vive、Pico以及玖的多数厂商，展现内容多以内容为主，比方此前以行业处理方案而知名的玖的，这次展出了“VR吃鸡”游戏《黑鲨举动》。HTC带来了三款新作，辨别是《故乡》、《新人迷途》以及《入侵之日》，并在展区提供体验。

　　硬件厂商所展现的和VR相关的内容则很少，此前好几家会拿支持虚拟理想、拿到VR Ready的认证作为看点之一，如今更多将留意力集中到电竞上。

　　也有人看好VR将来的开展。“从CJ来看，虽然VR声量不如过往，主题展台不多，但主流大厂都将VR内容融入到本人的展现中。”一位行业人士并不赞同外界对VR的唱衰论调，“在大家都认定VR是将来的状况下，简直没人会想要落下。”VR行业媒体青亭网则将这种景象总结为“VR进入内容导向期。”

　　不过，目前不同厂商消费的VR设备，在技术规格、表现才能上差别宏大，假如价钱不具有吸引力，想要压服大局部玩家买单不是什么容易的事情。